商標授權(quán)又稱商標許可，是指商標注冊人通過簽訂商標使用授權(quán)合同，授權(quán)他人使用其注冊商標。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用——權(quán)利金；同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

《商標法》規(guī)定：許可人應(yīng)當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當保證使用該注冊商標的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

對于被授權(quán)商而言，通過專業(yè)化的商標授權(quán)途徑，獲得一個商標的使用權(quán)，憑借該商標的知名度和良好的形象、經(jīng)營理念，能夠以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險，使自身產(chǎn)品進入市場并被市場接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。

“金罐紅牛”就是商標授權(quán)的典型獲益者。

紅牛原是泰國飲料大王許書標旗下泰國天絲醫(yī)藥集團創(chuàng)造的功能性飲料（泰國紅牛），內(nèi)含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分，能夠幫助職員在通宵熬夜時保持清醒，“紅?！蓖瞥鍪袌龊蟠笫軞g迎。

而在中國銷售了二十年的“紅牛金罐”則是華彬集團拿到泰國天絲醫(yī)藥集團（泰國紅牛）的商標授權(quán)后，于1995年12月開始拓展中國市場的。自1995年拿到泰國紅牛的授權(quán)后，華彬集團用20年時間將矮胖金罐紅牛打造稱一個年銷售額200億元、占據(jù)國內(nèi)功能飲料70%以上市場的超級大單品。有報道顯示，2016年紅牛的銷售額達到了221.8億元。

但如今，中國紅牛有可能失去這一授權(quán)。

據(jù)悉，自1995年，拿到泰國天絲醫(yī)藥集團（泰國紅牛）的授權(quán)后，華彬集團中國紅牛20年的商標授權(quán)已于2016年底到期。而從去年底至今，商標續(xù)約仍無定論。

商標授權(quán)一事懸而未決，中國紅牛會變成下一個“加多寶”嗎？專家分析，這種可能性不大，原因有以下幾點。

首先，目前紅牛的中文注冊商標權(quán)在中國。紅牛的中文翻譯商標本身就是中國紅牛的公司注冊的，擁有翻譯的文化版權(quán)，所以泰國紅牛拿不走中文標志。

其次，中國紅牛一開始就與泰國紅牛產(chǎn)用不一樣的包裝。中國之外的市場紅牛都是銀罐相間的紅窄罐，而中國紅牛卻金色矮胖罐。在中國消費者眼中，泰國紅?；緦儆谏秸贰?

再次，打官司是一個比較漫長的事情。泰國紅牛如果要和中國紅牛打官司搶奪商標，至少得三年以上的時間。

最后，大家都沒有做好分手的準備。中國市場上的崛起的功能性飲料品牌越來越多，而泰國紅牛的另一個授權(quán)“奧地利紅?！弊?014年進入中國并未打開市場。

盡管如此，中國紅牛目前的境況依然尷尬。

2014年，華彬集團以入資25%的方式，與美國占有60%市場份額的椰子水品牌唯他可可共同成立了中國公司，正式進入中國市場，擴充產(chǎn)品線。但經(jīng)過兩年時間營銷推廣，唯他可可線上線下的銷量并不好，因為唯他可可屬于植物水，天然飲料雖然是未來的趨勢，但眼下中國市場仍處于導(dǎo)入期，要真正成為風(fēng)口起碼還要再培育三年。

而紅牛商標授權(quán)依然懸而未決。目前，中國紅牛官方并不愿意對商標授權(quán)進展發(fā)聲，業(yè)內(nèi)人士指出，華彬與泰國紅牛的談判最遲會在7月份有一個結(jié)果。這也意味著，中國紅牛的商標生死劫將會在7月份水落石出。

在動蕩期，中國紅牛已經(jīng)調(diào)低了銷售目標，將2017年的銷售總目標調(diào)整為沖刺200億元。這個數(shù)字比2016年中國紅牛221.8億元的銷售業(yè)績減少了20億元。